换了马甲也认得你 国内游戏需要品牌更需要质量
时间:2012-06-08 01:54:18 来源:
【52PK 6月6日消息】上个月，昆仑万维宣布《圣境传说》更名为《RO3》，而近日博瑞天堂宣布韩国T3《劲舞团》续作正式命名为《劲舞堂》，“RO”和“劲舞团”都是知名度非常高的游戏品牌，昆仑万维和博瑞天堂此举值得关注。联想到国内众多游戏频繁改头换面粉墨登场，为何他们都喜欢“改名”呢？
延伸阅读
·打造RO全球品牌计划 《圣境传说》宣布更名为《RO3》 ·博瑞天堂公布Audition2中文名《劲舞堂》 年内将上线
《RO3 圣境传说》
《劲舞堂》
游戏更换名字就如同人更换名字，虽不是常事但也不是稀奇之举，但在国内此举却引发了众多的争议。一些游戏厂商为了利益不惜拿自己和玩家的头脑当试验品，一个游戏在生命结束后，更换游戏内NPC名称然后冠上一个全新的名字，然后一个“全新”的游戏诞生了。更甚如某公司把公司和游戏全给改了名，摇身一变成为一家新公司和他们的全新作品。
游戏改名案例不胜枚举：
《倾城》改名为《 倾城之恋》
《战将传奇》改成了《战将风云》
《逆天诀》改名成《降龙十八掌》
《游界DOTA》改成了《星魂传说》
《天殇》改成了《仙魔令》
《开心西游》改成了《大闹天宫》
……
游戏改名并非不可以，受制于客观条件并充分照顾玩家的感情，游戏改名是可以被玩家接受的。韩国NCsoft旗下武侠大作《剑灵》国服的商标被人抢注，此前曾传出更名的消息，但相信腾讯已经有了对策，《剑灵》国服名称也已经确定下来。
《剑灵》
除了客观条件外，游戏改名还要注意玩家的感情。《圣境传说》宣布更名为《RO3》事件，引发了玩家的争议。RO作为一款经典游戏，在国内有众多的玩家喜爱，一些玩家就是冲着“RO”这个招牌来的，部分玩家有上当受骗的感觉。这就是圣境传说的国内运营商昆仑万维需要注意的问题。“RO3”这个名称是RO商标的拥有者韩国Gravity公司在韩国宣传《圣境传说》时推出的一种品牌推广策略，一是借RO的知名度来宣传《圣境传说》，同时也是继续保持RO这个招牌的知名度。而在国内昆仑万维也借鉴了Gravity的这个策略，此举难逃傍名牌之嫌。一款好的游戏玩家肯定会乐意接受，但是一定要主要玩家的感情，千万别“出卖我的爱”。
韩服官网标示“RO3提前发布”
然而如正在进行的E3游戏展一般，靠游戏说话才是王道，品牌虽然重要，但质量同样不能忽视。如果可口可乐一夜间变成了“恒河水”，相信它的品牌价值会迅速缩水。这个比喻同样适用于游戏，不可一世的《魔兽世界》此刻也面临着玩家流失的危机，没有好的内容，魔兽这个品牌再强大也是坐吃山空。当然，玩家们更希望国内的游戏已经走到了注重品牌这个阶段。
魔兽更需要新内容来维持神话
