内容源头的战略决战对决:创世中文网作家策略争夺解析

时间:2013-08-23 11:38:35    来源:   

据搜索业界的说法,目前,大约有35%的移动领域搜索与小说有关。这么庞大的需求对于正在争夺版图的巨头们而言,基本是无法抗拒的。这块少数领先国外的产品,也是已经成熟的蛋糕,开始面临新的切割。

几乎都在同一时间,腾讯、百度、新浪……每一家都加快了自己的动作。

虽然宣称与腾讯为合作关系,但创世中文网的成立,无疑将是今年巨头内容争夺战最抢眼的大事件。

原因不仅仅是因为腾讯每次行业出手都给行业带来的大震荡,更源于创世中文网拥有业界最资深的内容团队以及他们的影响力——这在行业前几次变动中都不曾有过。

事实果真如此,这个对行业有创立功勋的团队在网站上线之前,就一举招募了超过100名颇具影响力的作者,其中不乏被称作“大神”的名家。

毫无疑问,对于这些作者的老东家们而言,这是一次大失血。如果仅仅只是这样,对于经历过类似震荡的网站而言,尚可接受。

但从这两个月来看,这家老兵组成的新网站,却没有丝毫罢手的意思,而是集中使用自己的优势一点,打出了一系列的组合拳——全力猛攻作者资源。

创世对媒体发布的作家生态战略曾不断强调,作者是稀缺的,无法批量生产的。那么,争夺作家成为是他们最近一段时间的主要竞争策略应该不属于意外——尽管他们宣称,自己不是来竞争的。

首先,高端中端争夺火力全开。从创世中文网网站可以到,其大神入驻专题目前已有180余位有名有姓的作者,其中包括了数十位作品曾跻身百度TOP50,以及各大网站的当红作家。

据了解,各大网站凡是有实力的名家,他们几乎都有接触。

值得注意的是,创世中文网对于中端作者的渴求,比起前几次的竞争者要热切的多。而中端作者在网络文学中意味着名家的后备军、稳定的质量。那么,创世主打原因不难看出:一是打乱对手的构建最有竞争力的作者体系,二是为自己的造星策略储备力量,三是保证品质吸引用户。

从创世中文网公开数据来看,他们成功签下了相当部分中端作家,稍作统计,仅仅旧作发网站总点击500万以上的作者,就有100人左右,这还不包括其他渠道和移动阅读的点击量。

这样的战果可谓颇丰。而需要注意的是,从创世一天发布一位作者的运营手法来看,他们所签约的,肯定不止已公布的数量。

如果说中高端的竞争更多的是外来资源引入,那么创世所推出的作家体系,显然就是意在长远了。

上线之初,创世中文网就推出了一个作家系统解决方案,被称作“作家成长体系”。这个方案包括了行业通行的作家签约、作家签约,更提出了一个新颖的概念:作家等级系统。

作家签约上,创世主打的概念是“平等”。直白地说,这个概念的指向就是利益的重分配。为了争夺作者,创世将原本网站主导下,予取予夺的渠道收入放开,重新划为有保障的作者稿费。其他细节上,创世也利用自己对行业的了解,包括取消永久年限、保证上架等在内的举措,几乎招招有的放矢。

这不单是争夺作者,也给行业带来了巨大的倒逼压力。

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