贪玩游戏页游市场负责人:“渣渣辉”是如何炼成的？

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17173年度营销论坛首站在广州举办，如不雅你对热点敏感，你必定会知道比来疯传的“大年夜家好，我是渣渣辉”的梗，贪玩游戏页游市场推广负责人莫敏为出席17173年度营销论坛的业界同业，复盘了全部营销的大年夜出生到发酵的过程。

以下为演讲要点：

大年夜蓝月传奇到贪玩蓝月，页游产品也要强化玩家对品牌的认知

不合于其他页游，贪玩在起域名的时刻就推敲到了品牌的重要性，当时还推出了我们的slogan “找回年少时贪玩的你”。后来在推不合的产品时，也是把所有产品都以“贪玩+”的情势定名。如许带来了两个结不雅，一个就是我们的产品在市场上更有辨识度，另一个就是我们在赓续强化“贪玩”这个品牌在玩家心中的认知和地位。

滚雪球的热点传播，来自于用户自发创作的热忱

贪玩蓝月能收成如今的热度，与大年夜众们的自发创作新素材与自发传播分不开，这来源竽暌冠我们的“贪玩式营销”即制造一个接地气的噱头，这个噱头必定要击中目标玩家的某种需求，比如传奇游戏比较爱好的赚钱的点、比如网平易近的好奇心“古天乐若何回应网友们对告白素材的恶搞”等等。

热度之后，还要推敲最重要的器械：传播效不雅

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如今网上的很多素材，是存在一些比较负面的评价的，有些用户肮脏道这个游戏很好玩，然则他并不承认我们这个游戏。所以若何把当前的热度转化查对品牌对产品更正面的力量，是页游营销面对的第一个问题。12月份贪玩蓝月的百度指数大年夜7000多飙到了2万多，这部分的用户要怎么去转化到平台上，我们怎么样才能真正把这些用户全都吸透，怎么让用户并不是“黑毒瘤”地去传播，这是第二个问题。这两个问题都是接下来要去思虑和摸索的。

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