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17173年度营销沙龙首站在广州举办，网易《梦幻西游》的营销总监曲俏石在沙龙上分享了《梦幻西游》的营销经验。
网易《梦幻西游》营销总监曲俏石
游戏本身社交属性不强，依然可以在游戏之外打社交牌
以下是演讲要点：
在游戏玩家群体中，不幸福感要比幸福感更具传播力
世界上有很多国度，综合实力不是最强的，可是居平易近的幸福感很高。放到游戏里也是一样，所有游戏都能供给给玩家幸福感，不必定只和用户基数等指标有关。
因为幸福感是很主不雅的，凡是主不雅的感触感染，我们都能却竽暌拱响。尤其要留意的是：不幸福感比幸福感更具传播力，如不雅不克不及让玩家感触感染到幸福感，那么他迟早会被不幸福感胜过。
仁攀类社会的成长经历了三个阶段：采集、农耕、城邦。放在游戏里，就是玩家接触、留存、产生了合营意志。
所以对应这三个阶段，我们的策略也是不一样的，一开端用告白推广，比及玩家进入游戏之后，策略就变成了鼓励玩家留存，再之后就是让玩家在这个游戏中拥有合营意志。即使做不到第三个阶段，至少也要把第二个阶段运营好，也就是对现有的用户深耕细作。
玩家自临盆的优质内容，是那些月薪三万的案牍也写不出的
梦幻西游嘉年光光阴门票上的365句祝福语或告白，来自梦幻西游几百万的用户。假设有1%的用户愿意介入，那我们至少会拥有2万条素材。
大年夜2万条素材里，我们再挑出365条内容。这就相当于，把班上文笔最好的人集合起来，想了良久才可能写出一条。并且素材的核心是情感，本身就极具传播力。所以，此次营销有两个优势：成本低，极具传播力。
内容营销，内容不是最重要的，渠道才是
只有好的内容是不敷的，渠道比内容更重要。渠道就是我们的用户，我们要在日常平凡就跟用户搞好关系，让他们对于游戏的所有的想象和认知都是正面和向上的。
如许他们才会在关键的时刻站出来，在我们须要锦上添花的时刻为我们锦上添花，在我们须要济困解危的时刻也可认为我们济困解危。
老产品照样新产品不是时光决定的 是心态和做法决定的
很多人认为运营了好几年的游戏就是老游戏，其实不是的。一款产品是不是一个老产品不是它的心理年纪决定的，心态、打法、气质这些都很重要，如不雅你一向在打情怀，你其实就是在打老用户，然则你一向打芳华活力，你面对的是别的一个完全不合的市场。
大年夜仁攀类社会的成长，看竽暌刮戏顶用户集合的三段论
别的，如今市场的┞符体情况让大年夜家认为如今游戏的生命线都很短，但其实有的时刻一款运营七八年、十年以上的产品才是游戏市场比较理性的常态。
有的游戏本身，弄法上就具备很强的社交属性，比如在游戏里就有很多社群。但并不是说，其他游戏就没法打社交牌了。比如阴阳师，不加任何石友也能完全体验游戏乐趣，这时刻可以把式神“明星化“，让玩家成为某一个式神的粉丝。
粉丝间的凝集力和认同感是异常强大年夜的，恋与制造人也是，粉丝愿意为了一个角色包下一栋大年夜楼的告白屏。所以产品没有很强的社交属性，可以经由过程一些其他的手段去创造，这个在游戏之外形成，同样异常重要。
