今天体验了一个特别的H5,之所以说它特别,是因为它和我们以往玩的H5不同。
第一,类型不同。既不是洞察人性的测试流,也不是有趣逗逼的内容流,更不是形式感超强的技术流,而是有点像RPG角色扮演游戏,又有点像看一部剧情扑朔迷离的悬疑侦探大片。
第二,创意原点不同。大部分的H5创意,都是根据主题,然后再去填充内容,找到适合的表达形式,而这支H5的创意原点来自于一部叫《时间塔》的影视剧本,而最后呈现的内容就是以“剧本杀”的形式,换句话说,内容兼创意一体,有主角,有人物关系,有戏剧矛盾,有故事走向,只是所不同的是玩家可以任意选择角色,然后去体验这个角色的剧情,做一回主角的感觉。
另外,剧情里融入了平行时空、穿越、科幻等元素,加上环环相扣烧脑情节,使得这支H5相当的吸引人。
第三,效果好。这支H5如果完整的玩下来,快的话三分钟,慢的话差不多要五分钟,而一般的H5时长最多2分钟,这支H5当天访问量超过10万,平均停留的时间达到了4分41秒,而且转化率稳定,每天都有300-400左右的稳定用户增长,打破了以往刷屏H5光有访问数据的囧相,再次说明了这支H5好玩、内容的优质、粘性高。
而这支H5之所以和以往H5有以上不同,很大的原因是因为品牌主是剧派网——一个本身就是打造优质内容IP的互联网平台,产出了诸如《时间塔》、《毒战99》、《戏命师》等多部优秀的原生共创影视IP。因而,他们对内容的要求,直接导致了他们所产出的作品以及衍生的H5,也都具有非常好的内容和剧情。这也是为什么大家愿意花时间去沉浸在这支H5里的原因之一。
除此之外,这支H5在传播上也有诸多值得学习的地方,从预热到扩散到圈层传播,渠道不太多,但每一步都打在了点上。(据说,整个创意执行推送都来自于胖加菲传媒)
一、#拯救前任#话题预热,触发大众情绪机关
前任一词包含了大众的万千情绪,可能是刚刚分手时的伤心,也可能是对前任渣的愤怒,或是闺蜜茶余饭后的快乐吐槽,亦或者是根本没有前任连现任都没有的心酸……本身自带热搜体质。
而#拯救前任#无疑会将话题升级,把情绪的口子继续撕裂,把矛盾冲突点放大,让你不得不去面对它、谈论它、传播它。
传播启示:打造话题的时候要连接大众,找到能触发大众情绪的按钮,一个好话题胜过几千万的推广费。
二、KOL奖品同时助力,裂变话题二次热度
社会化传播讲究的集中爆发,把一个点打透。经常看到有的品牌要做social传播,但在真正传播的时候,把资源排期的时间拉得长达一两个周。
要知道在社交媒体上的传播不是接力,有动作不代表有热度和声音,只有在最短的时候让更多的人看到,才有可能形成一系列的围观分享等连锁反应。如果一波campaign不能在3天内把资源用完,基本上是在浪费推广费。
而在《时间塔》这支H5的推广上,在#拯救前任#的热度起来后,各大社交媒体KOL第二天便同时开始发力,同时微博还释放的抽奖信息,一边在KOL的影响力下扩散,一边在奖品刺激下分享,加上#拯救前任#的热度加持,让这支H5得到了最大程度的传播声量。
传播启示:在推广中,预算和资源对传播的结果有很大的影响,在预算允许的情况下,不要为了节约成本而将费用和资源分散,效果不好省这点钱没有意义。另外,适当的给粉丝福利,抽奖在社交媒体下永远有用,前不久的锦鲤就是最好的例子。
三、直达目标群体,口碑就是传播力
剧派网作为一个小众平台,聚集着10W+的编剧或者想成为编剧的人,他们的评判对剧派网有着直接的影响。
如何才能利用他们呢?胖加菲传媒直接通过社群和朋友圈传播,靠这支H5本身的吸引力,来打动他们,让他们成为传播的第一先锋。受众通过H5了解到《时间塔》这个作品,进而了解到剧派网原来是一个可以让大家一起来创作剧本,获取资源的平台。
当他们觉得这个平台不错时,他们便会持续口口相传,传播影响更多的人。这就是圈层口碑的力量。
而为了达到这个目的,还在知乎上新建了有关编剧的问题,并把H5的信息自然植入其中,比如“编辑是怎么入行的?”、“小编剧/年轻编剧的出路在哪里?”;
同时,在电影娱乐渠道,从影视行业的角度,分析编辑行业的现状,告诉大家想当编辑没资源没背景没关系,当了编辑没出路没关系,剧派网是一个剧本共创模式的平台,展示他们的作品和成就,直接解决这群人的痛点,解决了行业内传播的问题。
当一个行业都认可你的时候,还怕没有影响力吗?
传播启示:口碑传播是最真实有效的传播方式,目标圈层的口碑传播某种程度上比大众的口碑传播更加重要。
四、推理悬疑IP大热门,极限烧脑自带传播基因
所有的传播都只是辅助,真正的自传播最主要的还是看内容,内容越优质自然就能带来越多的分享。
《时间塔》的选择非常妙。妙在哪里?
首先,《时间塔》本身就是一个剧情类的推理悬疑影视IP,符合现在观众的主流喜好,是最近几年来大热的刷屏内容,比如像之前火爆的《白夜追凶》、《法医秦明》、盗墓探险类的,几乎上映一部火一部。
其次,《时间塔》内容上魔幻烧脑,容易拉开差距秀出优越感。就像玩游戏一样,达到了别人达不到的等级或者标签,就会想分享,显示自己能力超群。
回到这支H5,95%以上的人第一次都找不出真相,本身的难度,让最后的海报称号有了含金量,所以更能激发人分享。另外,困难所带来的话题点,还能促进沟通,这支H5就像社交货币一样在朋友间流通,从而影响更多的人。
最后,《时间塔》以剧本探案的形式呈现于H5中,第一视角更有代入感和真实感,四个角色,跟着剧情各自发展,相同却又不同,让体验者如同玩游戏或演电影一般。对于普通大众而言,是其它的H5没有过的体验,增加了趣味性;而H5最后开放式的结局,又给了编剧(爱好者)更多的想象空间和可能性,对他们而言是另外一种吸引力。
传播启示:内容是第一传播力。没有好内容,再多的推广也是白搭。所以,还是先好好想创意吧。
另外值得一说的是,除了线上H5之外,剧派网还以《时间塔》为原型,演化出了线下同样烧脑的卡牌桌游,同样深受好评。
而这其实是剧派网所坚持的共创优质内容为核心,然后对其进行影视IP多元化的打造平台战略模式,这意味着每一个优质的共创影视作品,都可以被打造成各自的IP,演变成多种日常形式的产品符号,而这些日常产品符号,相互之间又可以作为背书,提升影响力。
正如《时间塔》线下桌游的好评,会转化成对线上“剧本杀”H5的期待,某种程度上也促进了H5的传播。
